Meta comienza pruebas de anuncios en Threads mientras crece su base de usuarios

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enero 30, 2025

Meta ha comenzado a probar anuncios en Threads, su plataforma de microblogging lanzada en 2023 como competidora de X (antes Twitter). La medida llega en un momento en que Threads ha superado los 300 millones de usuarios activos mensuales, tras un crecimiento inicial explosivo y una posterior caída en la participación.

Las pruebas de anuncios iniciaron el viernes con un pequeño grupo de usuarios. La publicidad se mostrará en forma de imágenes dentro del feed principal, intercaladas entre publicaciones. Meta ha indicado que analizará los resultados antes de expandir la función a una audiencia más amplia. Además, las marcas podrán extender campañas publicitarias desde otras plataformas de Meta hacia Threads.

Como parte de esta estrategia, Meta ha introducido un filtro de inventario publicitario basado en inteligencia artificial, que permitirá a los anunciantes controlar qué tipo de contenido aparece cerca de sus anuncios. Esta función busca garantizar un entorno más seguro para las marcas y mejorar la experiencia publicitaria en la plataforma.

A pesar de esta apuesta por la monetización, Meta no espera que Threads genere grandes ingresos en 2025. Sin embargo, con TikTok enfrentando regulaciones cada vez más estrictas, muchas empresas están buscando nuevas plataformas para llegar a sus audiencias, y Meta quiere posicionar Threads como una alternativa atractiva.