Asus podría haber fabricado su último teléfono. Según declaraciones del presidente de la compañía, Jonney Shih, al medio taiwanés Inside, Asus no planea lanzar nuevos modelos de smartphones por el momento y entrará en una fase de “observación indefinida” del mercado.
De confirmarse, la decisión marcaría el cierre, al menos temporal, de las líneas Zenfone y ROG Phone, dos marcas con perfiles muy distintos pero que nunca lograron consolidarse como apuestas de volumen.
Asus indicó que seguirá dando soporte a los usuarios actuales, dejando abierta la puerta a un eventual regreso.
En los últimos años, la presencia de Asus en smartphones se fue reduciendo. Tras el bien recibido, pero nicho, Zenfone 10 en 2023, la compañía lanzó solo dos modelos en 2025: Zenfone 12 Ultra y ROG Phone 9 FE, sin distribución en mercados clave como Estados Unidos.
Aunque la línea ROG fue referencia entre teléfonos para gaming, su alcance siempre fue limitado.
El posible retiro refleja una tendencia más amplia: fabricantes con propuestas diferenciadas pero baja escala encuentran cada vez más difícil competir en un mercado dominado por Samsung, Apple y marcas chinas con márgenes ajustados.
Para Asus, el foco parece volver a segmentos donde mantiene liderazgo: PCs, laptops gaming y componentes, dejando los teléfonos como una apuesta que, por ahora, no justifica la inversión.
Consultor en Comunicación Digital con 20 años de experiencia en marketing y publicidad. Locutor y co-presentador de TecToc Radio.
