Amazon sigue probando cómo hacer que sus asistentes se sientan menos genéricos y más “personalizables”. Ahora Alexa+ suma una nueva personalidad llamada Sassy, pensada solo para adultos, que se agrega a los estilos Brief, Chill y Sweet lanzados antes.
Según Amazon, para activarla hay que pasar verificaciones adicionales en la app, y además no estará disponible cuando Amazon Kids esté encendido.
La gracia del nuevo modo no es que Alexa haga más cosas, sino que cambie la forma en que responde. Amazon lo presenta como un estilo con más ironía y humor filoso, incluso con lenguaje explícito ocasional, pero siempre dentro de ciertos límites. O sea, busca sonar más irreverente, no convertirse en una IA sin filtros.
Y ahí está el matiz importante: aunque el modo sea para adultos, no permitirá contenido sexual explícito, discurso de odio, actividades ilegales, ataques personales ni respuestas que puedan causar daño. Amazon quiere jugar con la personalidad y el tono, pero sin cruzar la línea hacia algo estilo chatbot NSFW.
Los asistentes ya no compiten solo por responder bien, sino por tener “carácter”. Amazon está tomando una lógica que ya se ve en otros productos de IA y llevándola a Alexa+, con la idea de que el usuario elija no solo qué asistente quiere, sino también cómo quiere que le hable.
Consultor en Comunicación Digital con 20 años de experiencia en marketing y publicidad. Locutor y co-presentador de TecToc Radio.
